Branding honesto
¿Por qué algunos negocios tienen clientes-fans... mientras otros pasan más desapercibidos que una cebra en medio de la manada?
La respuesta está en su marca.
Porque una marca es mucho más que un logo más o menos bonito.
Tampoco es una tipografía ni unos colores que «pegan» juntos.
Una marca es una decisión estratégica.
La cruda realidad
Si desde fuera pareces uno más, descuidado o viejuno, da igual lo bueno que seas... no te van a elegir.
Una marca diseñada con estrategia:
- Explica al mundo quién eres y qué haces
- Atrae a los clientes con los que sí te interesa trabajar
- Te diferencia sin necesidad de que seas una caricatura
- Inspira confianza desde el primer vistazo
- Aumenta tu valor percibido (lo que hace que puedas subir los precios)
- Y si quieres contratar, te ayuda a atraer y retener talento
Con todas esto, es normal que la forma en que se percibe su marca sea la 2ª preocupación de los directivos españoles. (Estudio Brand Pulse 2024).
Así es el proceso para diseñar (o rediseñar) tu marca
Utilizamos el Método Semilla para diseñar el ecosistema completo de tu marca
(con estrategia, cabeza y mucha escucha.)
Estrategia de marca
Para que tu marca te represente y te diferencie hace falta mucha investigación previa:
- Para conocer a tu competencia.
- Entender cómo está el mercado (y cómo va a evolucionar).
- Y para conocer tu empresa, tu historia, tus procesos, tus productos o servicios.
Trabajamos contigo en varias sesiones, con ejercicios y dinámicas para ir bien profundo y que tu marca sea justo lo que quieres (incluso si no sabes bien qué estás buscando).
Solo con estas sesiones ya vas a llegar a un análisis de tu empresa y tus procesos que de otra forma sería muy difícil alcanzar.
Y es muy probable que ya aquí se te ocurran mejoras en tus productos/servicios, en tus ofertas, que quieras subir precios…
Con toda esta información tendrás tu territorio de marca.
Identidad visual
Ok, ya tenemos la estrategia de marca definida.
Ahora —y solo ahora— podemos trabajar la parte visual.
El logo, colores, tipografías, usos y aplicaciones que hacen tu marca reconocible en un roll up para una feria, en una publicación de Instagram o en un favicon diminuto.
Identidad verbal
La mayoría de los diseños de marca se quedan solo en la parte visual.
Pero una marca no es solo lo que se ve. También es lo que se lee y se oye.
Una marca tiene personalidad.
Tiene voz, tiene palabra, tiene historias… y tienen que notarse.
La marca en la vida real
Una marca se hace para que te represente en todas partes, por eso el ultimo paso es poner todo ese diseño y estrategia en acción:
- Diseño de packaging: etiquetas, bolsas
- Diseño de merchandising de todo tipo
- Papelería y cartelería
- Narrativa y storytelling
- Emails, páginas de venta..
Cuando trabajas tanto los componentes visuales como verbales, tu marca destaca entre todo el resto y conectas con tus clientes a un nivel muy profundo.
Y si no lo haces, o utilizas cualquier logo genérico, te perderás como lágrimas en la lluvia.
Ya tienes una marca única y reconocible, ¿y ahora qué?
El siguiente paso es hacer marketing y comunicar todo eso que eres.
Hacer visible tu marca. Ponerla delante de gente nueva, para que entren a tu esfera de influencia. Y convertirlos en clientes.
- Campañas y lanzamientos (funnel completo.)
- Captación de tráfico (ads, SEO)
- Email marketing y newsletters
- Páginas de venta
- Planes de comunicación
El branding marca la dirección. Con el marketing metes velocidad.
Porque si empiezas por el marketing, sin tener una marca clara, solo consigues barullo.
¿Quieres un rebranding o diseñar tu marca de cero?
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