Branding para centros de estética. Caso de éxito: Alicia Martín
Este proyecto de branding para centro de estética se hizo en un momento muy especial: en pleno traslado de un centro en las afueras a un local mucho más céntrico.
Al trabajar la estrategia de marca, vimos que era el momento perfecto para cambiar el posicionamiento e ir hacia un público más premium.
Y, durante el análisis, Alicia también vio claro que también era el momento de revisar la cartera de servicios y los precios, para que estuvieran acordes a la nueva etapa del negocio.
Vamos, que hizo un reset total.
Para Alicia, su centro es un oasis en el que dedicarte un rato a ti misma.
Un lugar en el que confías totalmente en quien te atiende. Un lugar en que resaltar la belleza desde el autocuidado y el bienestar.
Y el branding de este centro de estética tenía que reflejar estos valores y percibirse como premium sin dejar de ser cercana.
Elegimos una tipografía con mucha personalidad, en la que la A y la N son prácticamente iguales.
Así que jugamos con la N repetida para crear el símbolo de la marca: una espiral, que representa unión y continuidad.
Y, como tiene trazos finos y otros más gruesos, se ve diferente si está grande o pequeño, lo que crea un juego visual muy interesante.
Cuando nos contactó ya tenía la obra a medias, así que trabajamos la marca en torno a los colores que ya había elegido para el local.
Así conseguimos algo esencial en una marca: mantener la coherencia en todos los puntos de contacto con el cliente.
El azul verdoso es un color muy potente, por eso en la web lo combinamos con un arena tostado, más neutro, para no saturar a los visitantes con un exceso de color.
Cuando diseñas un branding de estética es muy importante:
- Saber en qué momento de tu negocio estás y hasta dónde quieres llegar.
- Tener claros tus valores como empresa y tu forma de trabajo.
- Definir cómo quieres que te perciban tus clientes, con qué sensaciones quieres que te relacionen.
Y tú, ¿quieres que tu marca de estética te haga destacar de todos los demás centros de tu zona?
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