Branding de ginecología.
Caso de éxito: María Esteva
María Esteva es ginecóloga por herencia familiar y ha continuado con la consulta que comenzó su padre en Motril.
Su imagen anterior estaba hecha sin mimo ni hablar con ella.
Era el logotipo frío de una mujer con un bebé en brazos, como si ese fuera el único momento en que se visita a una ginecóloga.
Y los colores eran morados estridentes porque, por lo visto, si algo tiene que ver con la mujer tiene que llevar color morado.
Durante las sesiones de estrategia de marca salieron a la luz particularidades de su forma de trabajar, de las que ella ni siquiera era consciente.
Es muy habitual en los negocios de largo recorrido, porque lo que para ti es normal, resulta que es justo lo que te diferencia y aporta valor a tus clientes.
En el caso de María, lo que la hace distinta es la cercanía, acompañamiento y la cantidad de información que da a sus pacientes, desde antes de la primera regla, durante los embarazos y hasta después de la menopausia.
Mientras que en muchas consultas el trato es tan frío y aséptico que muchas mujeres no van a revisión solo por no pasar ese mal trago, en la consulta de María eso no pasa. Por eso recibe cantidad de pacientes de segundas opiniones.
El reto era reflejar esa cercanía, acompañamiento y toda la pedagogía que hace en su marca y en su web.
Para lograr que su branding de ginecólogía reflejara todo eso, diseñamos una marca sutil sin perder potencia.
Los colores verdes, con un toque de rosa palo, son relajantes y cercanos.
El símbolo es redondeado y envolvente. Evoca un útero, el cuidado, la maternidad… de forma sutil.
Y también jugamos con elementos orgánicos, para dar más sensación de acogida y quitar esos miedos que muchas veces se asocian a ir al ginecólogo.
Cuando diseñas un branding de ginecología es importante:
- Alejarte de los estereotipos
- Asegurarte de que tu marca refleja tus valores y tu forma de trabajo.
- Mantener la coherencia en todos los puntos de contacto que tienes con tus pacientes (antes y después de consulta).
Y tú, ¿quieres que tu marca de ginecología te represente y te diferencie del resto de consultas?
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